Réussir une campagne d’influence ne s’improvise pas : il faut des outils performants pour planifier, exécuter et analyser chaque étape du processus. Later, initialement connu pour sa capacité à planifier et gérer les publications sur Instagram, a élargi ses fonctionnalités. L’outil intègre maintenant des fonctionnalités en lien avec le marketing d’influence. Aujourd’hui, il offre une solution tout-en-un pour gérer les réseaux sociaux et collaborer avec des influenceurs, rendant la création de campagnes plus simple et efficace.
Dans cet article, nous analyserons les forces et les limites de Later, pour vous aider à faire un choix entre tous les outils marketing d’influence du marché.
Présentation de Later : Un outil tout-en-un pour les réseaux sociaux et le Marketing d’influence
Later est une plateforme à la base, créée pour simplifier la gestion des réseaux sociaux. Initialement conçue pour planifier et publier des contenus sur Instagram, elle s’est progressivement imposée comme un outil tout-en-un pour les entreprises souhaitant gérer efficacement leur présence en ligne.
Aujourd’hui, Later va bien au-delà de la simple gestion de contenu social. Elle intègre des fonctionnalités clés pour le marketing d’influence. L’outil permet donc aux marques de collaborer avec des influenceurs et de suivre les performances de leurs campagnes.
L’objectif principal de Later est de rendre la gestion des réseaux sociaux et du marketing d’influence accessible à toutes les entreprises, des PME aux grandes marques.
Avec une interface intuitive et des outils robustes, la plateforme propose une solution centralisée pour :
- Planifier et publier du contenu : Later facilite la gestion multi-plateformes, incluant Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn et Facebook, avec des outils de prévisualisation et des recommandations d’horaires optimaux pour maximiser l’engagement.
- Collaborer avec des influenceurs : Later permet aux marques de trouver des créateurs pertinents via des filtres, des hashtags, des mentions ou des collaborations passées, tout en simplifiant la gestion des partenariats.
- Analyser les performances des campagnes : La plateforme fournit des tableaux de bord détaillés. Ainsi, vous pourrez suivre les indicateurs clés de performance (KPI), comme le taux d’engagement, les impressions et les conversions générées par les influenceurs.
Later s’adresse donc aux entreprises cherchant une solution polyvalente pour gérer à la fois leurs réseaux sociaux et leurs campagnes d’influence, en combinant simplicité d’utilisation et efficacité.
Fonctionnalités de Later pour le Marketing d’Influence
Later se distingue par ses outils pratiques qui simplifient la création, la gestion et l’analyse des campagnes de marketing d’influence. Bien qu’elle soit d’abord une plateforme de gestion des réseaux sociaux, ses fonctionnalités orientées vers le marketing d’influence en font une solution intéressante pour les entreprises souhaitant collaborer avec des créateurs de contenu. Voici les principales fonctionnalités dédiées au marketing d’influence :
#1 Planification et publication de contenu
Later excelle dans la gestion des publications sur plusieurs plateformes, comme Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn et Pinterest. Cela permet de coordonner les campagnes d’influence en synchronisant les contenus des marques avec ceux des influenceurs. L’outil inclut également des fonctionnalités de prévisualisation qui permettent de s’assurer que le contenu s’intègre harmonieusement dans le calendrier global de la marque.
#2 Découverte et gestion des influenceurs
Later facilite la recherche d’influenceurs. L’outil permet de faire une recherche avec des hashtags, des mentions ou des publications collaboratives. Cette méthode intuitive aide les marques à identifier des créateurs alignés avec leurs valeurs et leur niche.
Bien que cet aspect reste limité comparé à des outils spécialisés comme HypeAuditor ou Favikon, Later offre une base solide pour les entreprises qui débutent dans le marketing d’influence.
#3 Gestion centralisée des campagnes
La plateforme permet de centraliser toutes les collaborations avec les influenceurs, offrant un espace dédié pour :
- Suivre les conversations,
- Approuver le contenu,
- Editer des codes promotionnels personnalisés,
- Gérer les échéances, les contrats et les paiements.
Cette centralisation simplifie la gestion des partenariats et améliore la productivité des équipes marketing.
#4 Reporting et analyse de campagnes
Later propose des tableaux de bord clairs pour suivre les performances des campagnes en temps réel. Les marques peuvent analyser des KPI essentiels tels que :
- Le taux d’engagement des publications des influenceurs,
- Les impressions générées par les collaborations,
- Les clics et conversions attribués aux campagnes.
Ces analyses permettent d’ajuster les stratégies pour maximiser l’impact des campagnes futures. - Calcul du ROI et de la valeur médiatique acquise
#5 Gérez tous les aspects de vos campagne marketing d’influence
Avec Later, vous pourrez améliorer votre stratégie de contenu en propulsant les contenus à fort potentiel et impactant, en les analysant et en vous en inspirant pour les prochaines campagnes. Vous pourrez aussi générer des avis d’influenceurs.
Later propose également une fonctionnalité d’étude de marché qui s’inspire des réactions sur les comptes d’influenceurs. De cette façon, vous pourrez proposer des campagnes à plus fort impact en prenant en considération les retours de votre cible.
#6 Transformez les influenceurs en commerciaux
Afin de booster les ventes et la création de contenu des influenceurs, vous pourrez mettre en place des système d’affiliation grâce à l’outil Later. De cette façon, les influenceurs seront plus enclin à parler régulièrement de votre marque car ils toucheront des commissions sur les ventes.
Tarification de Later
Il existe trois formules de tarification chez Later.
La première, libre-service, permet de gérer par vous même vos campagnes d’influence marketing.
La deuxième et la troisième (Géré, Coutume) sont deux formules qui incluent une assistance par l’équipe d’experts en marketing d’influence de Later. Vous aurez donc un forfait d’heure par mois qui sera alloué entièrement à la gestion de vos campagne par l’équipe Later. Sur ces deux formules vous pourrez bénéficier d’automatisations supplémentaires.
Later ne communique pas sur ses prix, à moins d’en faire la demande. Bien entendu vous entrerez dans les fichiers de prospection de l’entreprise et serez donc amené à être régulièrement contacté par mail.
Il n’existe pas de version gratuite pour la partie marketing d’influence.
Les Forces et faiblesses de l’outil marketing d’influence Later
Later est une plateforme polyvalente qui offre de nombreux avantages pour les marques cherchant à améliorer leur stratégie de marketing d’influence.
Les forces de Later en marketing d’influence
- Accessibilité et simplicité d’utilisation : Later est conçu pour être intuitif, même pour les utilisateurs novices. Son interface claire permet de naviguer facilement entre les différentes fonctionnalités, ce qui en fait une solution idéale pour les petites et moyennes entreprises ou les équipes marketing réduites. La courbe d’apprentissage est faible. De ce fait, la plateforme est rapidement adoptée par les équipes qui s’en saisissent.
- Polyvalence pour la gestion des réseaux sociaux et du marketing d’influence : L’une des grandes forces de Later est sa capacité à combiner plusieurs fonctionnalités en un seul outil. En plus de gérer les publications sur des plateformes comme Instagram, TikTok et LinkedIn, Later intègre des options de collaboration avec des influenceurs. Later offre donc une approche centralisée pour les campagnes, ce qui est un vrai plus. Cela permet aux marques de synchroniser facilement leurs stratégies sociales et leurs collaborations d’influence.
- Planification de contenu visuel et prévisualisation : Later se démarque par ses outils de planification visuelle, notamment la possibilité de prévisualiser le contenu à l’avance. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les marques qui collaborent avec des influenceurs, car elle garantit une cohérence visuelle entre les publications des créateurs et les messages de la marque.
- Rapports de performance détaillés : Les tableaux de bord de Later fournissent des insights clairs et exploitables sur les performances des campagnes d’influence. En suivant des KPI essentiels comme le taux d’engagement ou les impressions, les marques peuvent ajuster leurs stratégies en temps réel pour optimiser leurs résultats.
En combinant simplicité, polyvalence et outils de reporting performants, Later s’impose comme une solution attractive pour les entreprises cherchant une approche centralisée et accessible pour gérer leurs réseaux sociaux et leurs campagnes d’influence.
Les limites de Later dans le marketing d’influence
Bien que Later soit un outil polyvalent et intuitif, il présente certaines limites lorsqu’il est utilisé pour des campagnes de marketing d’influence.
- Fonctionnalités limitées pour la recherche d’influenceurs : Contrairement à des outils spécialisés comme Favikon ou Upfluence, Later ne dispose pas de filtres avancés pour identifier les influenceurs. Sa méthode basée sur les hashtags, les mentions ou les collaborations passées reste basique et peut s’avérer insuffisante pour des campagnes nécessitant une recherche approfondie de créateurs spécifiques selon des critères démographiques ou comportementaux.
- Absence de vérification d’audience et de détection des faux abonnés : Des outils comme HypeAuditor et Favikon permettent de vérifier l’authenticité des audiences des influenceurs, détectant les faux abonnés ou les comportements suspects. Later n’intègre pas ces fonctionnalités, ce qui peut être problématique pour les marques cherchant à collaborer uniquement avec des influenceurs ayant une audience engagée et authentique.
- Manque d’automatisation pour les campagnes complexes : Alors que des plateformes comme Grin ou Upfluence proposent des fonctionnalités d’automatisation avancées, comme la gestion des paiements ou l’envoi automatique de produits aux influenceurs, Later reste limité dans ces aspects. Cette absence peut compliquer la gestion des campagnes impliquant un grand nombre d’influenceurs ou nécessitant des tâches répétitives.
- Focalisation limitée sur le marketing d’influence : Bien que Later offre des outils intéressants pour collaborer avec des influenceurs, son cœur de métier reste la gestion des réseaux sociaux. Cela signifie que ses fonctionnalités pour le marketing d’influence sont moins robustes que celles d’outils spécifiquement conçus pour ce domaine, comme Skeepers ou Modash.
- Analyse des performances moins poussée : Si Later fournit des tableaux de bord pour suivre les performances des campagnes, ses rapports ne rivalisent pas avec ceux d’outils comme HypeAuditor, qui offrent des insights détaillés sur l’audience, le ROI, et les performances des influenceurs. Pour des marques nécessitant une analyse approfondie, ces limitations peuvent être un frein et une limite de l’outil.
- Tarification non transparente et pas de version gratuite : Later ne souhaite pas communiquer de façon claire sur ses tarifs. Nous sommes dans l’obligation de faire une demande de tarification et intégrer leurs fichiers de prospection, ce qui n’est pas une chose qu’on apprécie. Avant ils proposaient une version gratuite, mais pour la partir marketing d’influence, il ne vous est pas possible d’en bénéficier. Etant donné la richesse de l’outil, on aurait aimé pour voir tester gratuitement Later afin de comprendre toute l’étendue de ses fonctionnalités. C’est dommage.
En résumé, Later est une solution efficace pour des campagnes simples ou pour les entreprises débutant dans le marketing d’influence. Cependant, pour des besoins plus complexes ou des campagnes à grande échelle, des outils spécialisés sont souvent nécessaires pour combler ces lacunes.
Comment intégrer Later à une stratégie de marketing d’influence ?
Utiliser Later dans une stratégie de marketing d’influence permet d’optimiser la gestion des campagnes tout en facilitant la coordination entre les contenus de la marque et ceux des influenceurs.
- Planifier et publier un contenu cohérent : Later excelle dans la planification et la publication de contenus sur plusieurs réseaux sociaux. Avant de collaborer avec des influenceurs, assurez-vous que votre propre contenu est organisé et cohérent sur toutes vos plateformes. Utilisez la fonctionnalité de prévisualisation de flux pour garantir une harmonie visuelle entre vos publications et celles de vos partenaires influenceurs.
- Identifier les bons influenceurs : Bien que Later ne soit pas un outil spécialisé pour la recherche avancée d’influenceurs, il permet de repérer des créateurs pertinents via les mentions, les hashtags ou des collaborations existantes. Associez Later à un outil comme HypeAuditor ou Favikon pour évaluer l’authenticité et l’engagement des influenceurs identifiés, afin de garantir des partenariats efficaces et crédibles.
- Collaborer efficacement avec les influenceurs : Later offre un espace de gestion centralisé pour collaborer avec les influenceurs. Vous pouvez coordonner les publications, approuver les contenus créés par les influenceurs, et intégrer ces derniers dans votre calendrier global de publication. Cette centralisation assure une communication fluide et réduit les erreurs ou les décalages de timing.
- Suivre et analyser les performances des campagnes : Une fois les campagnes lancées, utilisez les outils de reporting de Later pour suivre les performances en temps réel. Analysez des KPI comme :
- Le taux d’engagement généré par les publications des influenceurs,
- Les impressions et la portée globale de la campagne,
- Les clics ou conversions générés par les collaborations.
Si des ajustements sont nécessaires, ces données vous permettront de réagir rapidement pour maximiser l’impact de vos campagnes.
- Réutiliser le contenu généré : Les collaborations avec les influenceurs produisent souvent un contenu de qualité. Grâce à Later, vous pouvez réutiliser ce contenu dans votre propre calendrier de publication, en l’intégrant dans des campagnes sociales, des publicités ou des newsletters. Cela vous permet de prolonger la durée de vie de vos collaborations et d’amplifier leur impact.
Pour intégrer Later efficacement à une stratégie de marketing d’influence, combinez ses fonctionnalités avec des outils spécialisés comme Favikon ou Upfluence pour une recherche avancée d’influenceurs et une meilleure analyse de l’audience. En centralisant la gestion des contenus et des collaborations, Later devient un allié précieux pour des campagnes fluides et performantes.
Later est-il l’outil qu’il vous faut ?
Later est une solution idéale pour les marques et les entreprises qui recherchent une plateforme polyvalente pour gérer à la fois leur présence sur les réseaux sociaux et leurs collaborations avec des influenceurs. Grâce à son interface intuitive, ses outils de planification et de publication, et ses fonctionnalités de reporting, Later convient particulièrement aux petites et moyennes entreprises ou aux équipes marketing qui débutent dans le marketing d’influence.
Cependant, si vos besoins incluent des fonctionnalités avancées, comme la vérification approfondie des audiences d’influenceurs ou l’automatisation des tâches complexes, d’autres outils spécialisés comme Favikon, Upfluence, ou HypeAuditor peuvent être plus adaptés. Later se positionne davantage comme une plateforme de gestion tout-en-un, parfaite pour des campagnes simples et des stratégies sociales centralisées.
Later est donc un excellent choix pour les entreprises cherchant une solution pratique. Le choix dépendra donc de vos objectifs, de votre budget et du niveau de sophistication requis pour vos campagnes.