Le marketing d’influence s’est imposé comme l’une des stratégies les plus puissantes pour les marques à l’ère du numérique. Grâce à l’authenticité des influenceurs et leur capacité à engager des audiences ciblées, les entreprises peuvent bénéficier d’une portée et d’une crédibilité accrues. En plus, cela permet à des marques de toucher une cible bien particulière en un coup. Cependant, gérer des campagnes d’influence de manière efficace peut vite devenir une tâche longue et fastidieuse. Il est devenu presque impossible de gérer de grosses campagnes d’influence marketing sans utiliser des outils marketing d’influence adaptés. Ces plateformes permettent non seulement de choisir les bons partenaires, mais aussi de maximiser l’impact des campagnes à travers des données et des analyses précises. Face à une quantité grandissante d’outils marketing d’influence, il est devenu difficile de choisir les bons outils pour optimiser sa stratégie d’influence.
Cet article devrait vous aider à choisir correctement un outil marketing d’influence.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des influenceurs. Ces créateurs de contenu sont capables de toucher un large public et d’engager des communautés fidèles sur les réseaux sociaux. Qu’ils soient des célébrités ou des micro-influenceurs dans une niche spécialisée, ils agissent comme des ambassadeurs de votre marque en recommandant des produits ou services de manière authentique. Ce type de marketing se distingue très clairement d’autres formes de marketing plus traditionnelles, par la relation de confiance établie entre l’influenceur et son audience. Cela permet de rendre les messages plus impactants que la publicité classique qui pousse un consommateur souvent pas intéressé à acheter un produit dont il n’a pas vraiment besoin. Avec le marketing d’influence, il devient plus simple de créer des besoins chez sa cible.
Le marketing d’influence a évolué au fil des années pour devenir un levier incontournable du marketing digital. Selon un rapport de Influencer Marketing Hub, la valeur globale du marché de l’influence atteindrait 21,1 milliards de dollars en 2023. Des experts comme Neal Schaffer, auteur de The Age of Influence, soulignent que cette stratégie ne se limite plus aux célébrités, mais inclut également les micro et nano-influenceurs qui, bien que moins connus, ont souvent un taux d’engagement beaucoup plus élevé.
Les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok et même LinkedIn sont devenues des lieux privilégiés pour ce type de campagnes. Les consommateurs suivent activement les recommandations des influenceurs qu’ils considèrent comme des experts ou des figures d’autorité. C’est d’ailleurs ce qu’on peut voir dans des niches comme le fitness, ou la beauté. Cette dynamique permet aux marques de toucher des audiences spécifiques et précises, et de créer un lien plus personnel avec leurs consommateurs. Tout cela est bien entendu motivé par le retour sur investissement.
Pourquoi utiliser un outil pour le marketing d’influence ?
Utiliser un outil marketing d’influence est devenu indispensable pour gérer efficacement des campagnes à grande échelle. On voit d’ailleurs des agences se créées un peu partout en France et à travers le monde, qui s’occupent de gérer vos campagnes de A à Z. Pour gérer autant de partenariats, elles sont dans l’obligation de se munir d’outils performants.
Un des points et avantages de ces outils, c’est qu’ils facilitent l’identification des influenceurs en fonction de critères spécifiques comme l’audience, la niche, ou le taux d’engagement. Trouver manuellement les bons créateurs peut prendre beaucoup de temps, mais une plateforme permet d’automatiser cette recherche avec précision. En effet, le faire soit même reviendrait à faire des calculs du taux d’engagement de chaque post, puis une moyenne, étudier tous les commentaires et on en passe. Vous comprendrez donc rapidement, l’intérêt de tels outils.
De plus, les outils de marketing d’influence ont pour but d’optimiser la gestion des collaborations avec les influenceurs. Ils centralisent généralement les tâches telles que la communication, la validation de contenu, et le paiement des influenceurs, simplifiant ainsi tout le processus. Certains vous proposeront même de surveiller les performances en temps réel. Cela permet aux marques de comprendre immédiatement si leur stratégie fonctionne ou s’il est nécessaire de l’ajuster pour maximiser leur retour sur investissement.
Ces outils apportent également des fonctionnalités d’automatisation comme la génération de rapports de performance des campagnes et les suivis, évitant ainsi les tâches fastidieuses comme la création de documents manuels. Enfin, ils permettent de garantir une meilleure transparence en fournissant des données vérifiables sur les campagnes.
Ils permettent très clairement d’optimiser l’ensemble du processus de création d’une campagne, du choix des influenceurs à la mesure de leur impact, tout en économisant du temps et en réduisant les risques d’erreurs.
Caractéristiques des outils marketing d’influence à prendre en compte
Lors du choix d’un outil de marketing d’influence, plusieurs caractéristiques doivent être prises en compte afin qu’il réponde à vos besoins et à vos objectifs :
- Base de données d’influenceurs : Un outil performant offre une base large et diversifiée d’influenceurs. Certains outils possèdent des bases de données plus ou moins grandes. Il est essentiel que votre outil possède des filtres avancés (niche, géographie, engagement) pour sélectionner ceux qui correspondent parfaitement aux objectifs de la marque.
- Capacités d’analyse et de reporting : Il est crucial que l’outil fournisse des rapports complets sur les influenceurs et en temps réel sur les performances de vos campagnes (impressions, taux de conversion et engagement) pour mesurer l’impact précis des collaborations. Ainsi, vous serez en mesure de prendre des décisions pour vos futures collaborations, en termes de création de contenu ou d’influenceurs.
- Automatisation des processus : L’automatisation des tâches telles que la gestion des campagnes, la communication avec les influenceurs, et le paiement doit être fluide et intuitive, afin de gagner du temps et d’améliorer l’efficacité. Attention, toutes les plateformes ne les proposent pas.
- Authenticité et détection de faux abonnés : L’outil doit pouvoir évaluer l’authenticité des influenceurs et détecter les faux abonnés pour garantir la crédibilité des campagnes.
- Interface utilisateur intuitive : L’outil doit être facile à utiliser, même pour les novices. Une interface claire et intuitive permet de gérer plus efficacement les campagnes sans avoir à recourir à des experts techniques.
- Compatibilité multi-plateformes : L’outil doit prendre en charge plusieurs réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, etc.), permettant aux marques d’étendre leurs campagnes sur divers canaux.
En examinant ces caractéristiques, les entreprises peuvent s’assurer que l’outil choisi s’adapte à leurs besoins spécifiques, tout en maximisant le potentiel de leurs campagnes d’influence.
5 outils marketing d’influence à ne pas sous estimer
#1 Favikon
Favikon est une plateforme complète de marketing d’influence qui se distingue par ses fonctionnalités robustes et son interface intuitive, permettant aux marques de trouver, gérer et évaluer efficacement les influenceurs.
L’un des principaux avantages de Favikon c’est sa base de données de plus de 10 millions de créateurs. Bien entendu, Favikon vous propose des profils présents sur plusieurs plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, etc.). Grâce à plus de 50 filtres, Favikon vous permet d’effectuer une recherche très précise grâce, incluant la niche, l’industrie, ou encore le taux d’engagement. Cette granularité dans la recherche assure que les influenceurs sélectionnés correspondent parfaitement aux objectifs de la marque.
Favikon se démarque également par sa fonction d’audit des influenceurs, qui attribue un score à chaque créateur en fonction de critères tels que la qualité du contenu et les performances passées. Cela permet aux marques d’évaluer rapidement la pertinence d’un influenceur avant de collaborer. De plus, l’outil offre un CRM intégré pour gérer et suivre les relations avec les influenceurs, facilitant la communication et la centralisation des données. Le suivi des campagnes en temps réel est un autre point fort, permettant d’ajuster les stratégies pour maximiser le retour sur investissement grâce à des rapports automatisés et un “Campaign Score” simplifié.
Favikon est une solution idéale pour les entreprises de toutes tailles cherchant à structurer et à optimiser leurs campagnes d’influence, tout en assurant un suivi détaillé des performances. En plus, Favikon fait partie des outils les moins cher du marché, ce qui en fait un réel avantage face à ses concurrents (Version gratuite à 449€/mois pour les grosses agences).
#2 Brandwatch
Brandwatch est un outil de marketing d’influence et de gestion des médias sociaux qui se distingue par ses fonctionnalités avancées et ses capacités d’analyse. Il permet aux marques de suivre les conversations en ligne en temps réel et de générer des données exploitables grâce à l’intelligence artificielle. L’un des principaux avantages de Brandwatch est son outil de social listening, qui analyse des millions de mentions sur diverses plateformes, fournissant une vue détaillée des tendances, des opinions et des sujets d’actualité. Cette fonction est cruciale pour les marques cherchant à anticiper les comportements des consommateurs et ajuster leurs stratégies en conséquence.
Brandwatch se démarque également par son analyse de performance des influenceurs, permettant aux entreprises de suivre et comparer les performances de leurs campagnes avec des indicateurs clés comme l’engagement, les impressions, et le taux de conversion. L’outil propose une base de données d’influenceurs étendue, facilitant la recherche des créateurs les plus pertinents selon les critères spécifiques de chaque campagne, qu’il s’agisse du secteur, de la niche, ou du type de contenu.
Cet outil marketing d’influence offre une interface intuitive avec des fonctionnalités de gestion centralisées, permettant de gérer les relations avec les influenceurs, d’automatiser les rapports et d’optimiser les campagnes en temps réel. Cela en fait une solution particulièrement adaptée aux grandes entreprises cherchant à maximiser leur impact dans le domaine du marketing d’influence.
#3 HypeAuditor
HypeAuditor est un outil marketing d’influence puissant qui possède des capacités d’analyse approfondie. Hypeauditor travaille quotidiennement pour garantir la transparence dans les campagnes d’influence. Son Audience Quality Score (AQS) est l’une de ses caractéristiques phares, permettant d’évaluer l’authenticité et l’engagement des audiences des influenceurs. Cela aide les marques à éviter les faux abonnés et les influenceurs non pertinents, assurant ainsi des partenariats plus efficaces et fiables.
L’outil propose également une fonctionnalité complète de découverte d’influenceurs, avec des filtres avancés qui permettent de rechercher des créateurs par niche, plateforme, et même par centres d’intérêt similaires. En plus de cela, HypeAuditor offre un CRM intégré, qui simplifie la gestion des relations avec les influenceurs tout au long de la campagne, de la prise de contact jusqu’aux paiements et rapports de performance. C’est un point important, car peu d’outils marketing d’influence vont aussi loin dans les fonctionnalités.
HypeAuditor se démarque également par ses rapports analytiques détaillés, couvrant des métriques essentielles comme les caractéristiques démographiques et psychographiques de l’audience, ainsi que la croissance de l’engagement des influenceurs sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok, et YouTube. Enfin, son module de gestion de campagnes permet de suivre l’ensemble des performances en temps réel, et d’ajuster les stratégies pour maximiser le retour sur investissement
En bref, c’est un outil particulièrement complet, mais assez coûteux.
#4 Upfluence
Upfluence est une plateforme complète dédiée au marketing d’influence, offrant une gamme d’outils pour gérer chaque étape des campagnes d’influence, de la découverte des créateurs à l’analyse de performance. L’un de ses avantages est sa base de données étendue, regroupant plus de 4 millions d’influenceurs à travers diverses plateformes, telles qu’Instagram, YouTube, TikTok, et Twitch. Attention, certains outils comme Hypeauditor travaille sur des bases de données encore plus grande. Cette base de données peut être filtrée selon des critères précis comme la taille de l’audience, le taux d’engagement, ou encore la localisation, permettant aux marques de trouver rapidement les profils adaptés à leurs besoins.
Upfluence intègre également des fonctionnalités puissantes comme l’identification d’influenceurs organiques. En connectant des plateformes e-commerce comme Shopify ou WooCommerce, l’outil permet aux marques de repérer les clients existants qui pourraient devenir des ambassadeurs potentiels. Cette approche facilite la création de collaborations authentiques avec des influenceurs déjà investis dans la marque.
Un autre avantage est sa capacité à gérer les relations avec les influenceurs (IRM) en centralisant toutes les interactions, les campagnes, et les paiements en un seul endroit. Cela permet de suivre facilement la progression des collaborations et d’automatiser les tâches telles que l’envoi de messages personnalisés, de code promo personnalisé ou la gestion des paiements.
Enfin, Upfluence offre des intégrations e-commerce complètes (Shopify, PayPal, etc.) et des analyses en temps réel qui mesurent le ROI, les ventes générées, et le taux de clics, permettant aux entreprises d’ajuster leurs campagnes pour maximiser leur impact. C’est un point très intéressant de l’outil car il vous permet d’analyser finement le ROI et l’impact de vos campagnes.
#5 Influencity
Influencity est une plateforme complète de marketing d’influence qui se distingue par sa vaste base de données de plus de 170 millions de profils d’influenceurs sur des plateformes comme Instagram, TikTok, et YouTube. Cet outil propose des filtres avancés, permettant aux marques de rechercher des influenceurs selon des critères précis tels que le taux d’engagement, les intérêts ou la qualité de l’audience, garantissant ainsi des partenariats pertinents et efficaces pour les marques.
Un des avantages majeurs d’Influencity est son système d’analyse d’audience. En plus de filtrer les influenceurs, l’outil permet d’évaluer en profondeur la qualité de l’audience des créateurs, y compris la détection de faux abonnés. Il est également possible d’optimiser la gestion des campagnes grâce à un système d’automatisation des tâches qui simplifie la communication, l’organisation des collaborations, et le suivi des résultats en temps réel.
Le module IRM (Influencer Relationship Management) d’Influencity facilite la gestion des relations avec les influenceurs en centralisant toutes les informations importantes, telles que les historiques de prix et les échanges de messages. L’outil propose également des fonctionnalités uniques, comme l’analyse d’audience partagée, qui permet de comprendre le chevauchement entre différentes audiences d’influenceurs pour maximiser l’impact des campagnes.