Le marketing d’influence est devenu un pilier pour les marques qui cherchent à engager leur audience de manière authentique. Dans ce domaine en pleine expansion, Stellar se positionne comme un outil innovant. Il a été conçu dans le but de simplifier et d’optimiser la gestion des campagnes d’influence.
Avec des fonctionnalités variées allant de la sélection d’influenceurs qualifiés au suivi des performances, Stellar s’adresse aux entreprises de toutes tailles, novices ou expertes. Si vous souhaitez découvrir les forces et faiblesse de Stellar, restez bien jusqu’à la fin.
Présentation de Stellar : Fonctionnalités et Objectifs
Ce n’est pas la première fois qu’on analyse un outil de marketing d’influence sur ce blog. Avec le temps nous avons réussi à nous faire un avis éclairé sur les outils. Alors démarrons notre présentation de l’outil Stellar, et tentons de définir s’il vaut le détour ou s’il vaut mieux passer son chemin.
Stellar est une plateforme de marketing d’influence conçue pour simplifier la création et le suivi des campagnes d’influence, tout en facilitant la connexion avec des influenceurs pertinents.
Son objectif principal est d’aider les marques à optimiser leurs campagnes en s’appuyant sur une interface intuitive et des outils adaptés à chaque étape du processus.
Stellar est axé sur la recherche d’influenceurs jusqu’à l’analyse des performances des campagnes.
Parmi ses fonctionnalités clés, on retrouve :
- La gestion centralisée des campagnes, qui permet aux marques de coordonner plusieurs collaborations en un seul endroit,
- L’identification d’influenceurs qualifiés grâce à une base de données segmentée,
- Un système de suivi en temps réel des KPI pour évaluer l’efficacité des campagnes en cours.
Les fonctionnalités de Stellar
#1 Découverte
Cette fonctionnalité vous permet en tant qu’entreprise, de rechercher des influenceurs pour votre campagne marketing d’influence.
Dotée d’un catalogue de plus de 50 millions d’influenceurs, Stellar vous permet de trouver des leaders d’opinion à travers le monde entier. Vous pourrez facilement utiliser des filtres pour orienter votre recherche.
Stellar propose dans cette fonctionnalité une option de Social Listening. Cette dernière permet à des influenceurs convaincus par votre marque, de “postuler” et vous proposer une collaboration. Cela vous aide à gagner du temps dans la recherche.
Vous pourrez facilement obtenir des données sur votre marché cible, comparer vos concurrents, leurs stratégies et leurs impacts.
Pour finir, Stellar propose une extension chrome qui vous permet d’analyser les profils partout et tout le temps.
#2 Influenceurs
Vous le savez certainement, mais il est primordial d’analyser en profondeur le profil des influenceurs. Parmi les influenceurs, certains ont fait appel à des techniques peu recommandables d’adhésion en masse de faux profils. Si aucune vérification n’est faite, vous allez dépenser votre argent dans le vent.
Stellar était le mauvais élève sur ce point jusqu’à il y a peu.
Aujourd’hui vous pouvez analyser les profils influenceurs sous toutes les coutures :
- Analyse en temps réel de vos influenceurs sélectionnés. Cela vous donnera une idée de leurs contenus, les indicateurs de performance et l’engagement sur les derniers contenus.
- Vérification de l’authenticité de l’audience. Oui ce point est crucial ! Stellar propose maintenant un outil d’analyse poussé pour détecter les faux abonnés et de l’engagement du compte. Il fournit également des données précieuses sur la communauté de l’influenceur.
- Trouver des créateurs similaires. Après avoir sélectionné des influenceurs, Stellar vous propose des profils similaires ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps dans la phase de recherche.
#3 Projets
La fonctionnalité de projet vous permet de planifier et de gérer vos campagnes marketing d’influence. Cette fonctionnalité est essentielle si vous souhaitez gérer une campagne sur une période plus ou moins longue et avec plusieurs influenceurs. En effet, parfois il est difficile de gérer tous les aspects de la gestion et de la mise en place de la campagne (contact et contractualisation des influenceurs, briefing, envoi des produits, création de code promo personnalisés, paiement des influenceurs…).
Stellar propose donc :
- La gestion des collaborations avec les influenceurs : gestion des briefing, des calendriers et l’expédition des produits.
- Codes promo personnalisés : générez vos codes promo personnalisés et faites le suivi directement sur l’outil du trafic lié à chacun.
- Outil prédictif : Si vous avez besoin de prendre des décisions plus éclairées, Stellar a mis en place un outil d’analyse prédictive. Cet outil vous aidera à mieux fixer votre budget et à mieux prévoir votre ROI. De cette façon, vous pourrez prévoir les performances de votre campagne.
#4 Rapports
Lorsqu’on se lance en marketing d’influence, il est primordial d’analyser ses performances. Cela permet d’éviter de reproduire des erreurs pour les prochaines campagnes et de réagir en temps réel si possible. Car le marketing d’influence peut vous faire gagner beaucoup mais peut également vous faire perdre beaucoup d’argent. Combien ont déjà payé des sommes folles sans aucun retour sur investissement ? Beaucoup !
Pour vous aider au mieux à suivre et à comprendre vos campagnes et leurs impacts, Stellar vous permet de :
- Suivi des publications : vous pourrez facilement suivre la création de contenu de votre campagne et les exporter (publications, story, vidéos…).
- Mesures de performance de la campagne et financière : Stellar analyse pour vous la performance de votre campagne grâce au calcul de l’engagement, des vues, des clics et même des ventes. Vous pourrez créer des rapports en un clic sous 3 formats différents et les transmettre simplement à vos équipes ou à vos clients. Stellar s’occupe également de mesurer la performance financière de votre campagne avec un calcul du ROI, le calcul des coûts engendrés.
- Analyse de perception de votre cible : Cette option est assez inédite. Stellar analyse les commentaires et intéractions avec votre campagne. De cette façon, l’outil vous donne accès à des informations précieuses sur la perception de votre cible vis à vis de votre marque, de votre contenu (etc). Vous pourrez facilement améliorer ou optimiser vos prochaines campagnes en prenant en compte les retours de vos potentiels clients.
Avantages de Stellar
- Simplicité et accessibilité : Stellar est conçu pour être facilement utilisable, même par les novices. Ils ont donc énormément travaillé l’interface afin qu’elle soit la plus intuitive possible. De cette façon, elle offre une prise en main rapide, idéale pour les PME ou les marques qui débutent dans le marketing d’influence.
- Recherche d’influenceurs qualifiés : Stellar dispose d’une base de données robuste, permettant de filtrer les influenceurs en fonction de critères spécifiques comme la niche, le taux d’engagement, et la plateforme utilisée. Cela assure aux marques de trouver des créateurs en phase avec leurs valeurs et leur audience.
- Suivi en temps réel : Le tableau de bord de Stellar permet de suivre les performances des campagnes en temps réel. Les utilisateurs peuvent visualiser des KPI comme le taux d’engagement, les impressions, et les conversions. C’est une fonctionnalité très intéressante car elle donne une vue d’ensemble pour ajuster la stratégie si nécessaire. Cette fonctionnalité permet donc aux entreprises qui ont lancé une campagne, d’être réactive si elles observent des résultats peu concluants.
- Une analyse de la perception du public : c’est une fonctionnalité très utile car elle vous permet de prendre note des retours de vos potentiels clients. Parfois on pense que la campagne va être bien accueillie mais ce n’est pas le cas. Cette fonctionnalité vous permet d’analyser et de comprendre comment votre cible interagit avec votre campagne.
- Un tarif clair et modulable : choisissez les fonctionnalités dont vous avez besoin et le nombre d’influenceurs dont vous avez besoin et obtenez un prix clair par mois.
Les inconvénients de Stellar
Stellar, bien que performant dans plusieurs aspects, présente quelques inconvénients à considérer pour les marques cherchant à optimiser leur stratégie d’influence :
- Automatisation limitée : Contrairement à des outils comme Grin ou Upfluence, Stellar propose peu de fonctionnalités d’automatisation pour la gestion des tâches répétitives, comme l’envoi de produits ou la gestion des paiements et des contrats. Pour des campagnes complexes ou impliquant un grand nombre d’influenceurs, cette absence d’automatisation peut entraîner une charge de travail manuel importante pour l’équipe.
- Absence d’un CRM intégré pour la gestion à long terme des influenceurs : Stellar se concentre davantage sur la gestion de campagnes individuelles, ce qui limite la gestion à long terme des relations avec les influenceurs. Des plateformes comme Grin permettent de centraliser toutes les données d’interactions passées et de développer des partenariats plus durables, un aspect manquant chez Stellar.
- Limites dans la personnalisation des rapports : Bien que Stellar propose un suivi en temps réel, ses options de reporting restent moins détaillées que celles de certains concurrents, rendant l’analyse des performances moins exhaustive pour les entreprises cherchant des insights poussés sur chaque KPI et sur la segmentation de l’audience.
Stellar prix
Le modèle de tarification de Stellar est flexible et modulable pour s’adapter aux besoins spécifiques de chaque entreprise. La plateforme propose une structure d’abonnement basée sur le nombre d’influenceurs importés et sur les modules sélectionnés. L’offre la plus intéressante commence à 83€ par mois.
Parmi les modules disponibles à choisir, on trouve notamment :
- Influenceurs, pour analyser les profils influenceurs,
- Projets, pour la planification et la gestion de campagnes,
- Raports, pour la mesure des performances,
- Découverte, pour la recherche d’influenceurs qualifiés.
Les entreprises peuvent souscrire à un abonnement mensuel ou annuel, avec une réduction de coût significative pour les engagements annuels. Ce modèle permet une grande souplesse, permettant de modifier ou d’ajuster l’abonnement en fonction de la croissance ou des besoins changeants de la marque.
Stellar propose également une démonstration gratuite pour les nouveaux utilisateurs, afin de tester l’outil et d’évaluer les fonctionnalités avant de s’engager financièrement. Ce modèle de tarification rend Stellar accessible pour une large gamme d’entreprises, des PME aux grandes marques internationales cherchant un outil complet pour leurs campagnes d’influence.
Notre avis sur Stellar
Stellar est un outil bien conçu, offrant des fonctionnalités pratiques pour simplifier la gestion des campagnes d’influence et faciliter les collaborations avec des influenceurs qualifiés. Ses principaux atouts résident dans son interface intuitive, sa flexibilité tarifaire et ses modules ciblés comme le suivi en temps réel et la création de rapports. Pour une entreprise qui débute dans le marketing d’influence ou une PME cherchant à centraliser ses campagnes, Stellar est une solution efficace et accessible.
Cependant, pour une entreprise cherchant à créer des campagnes d’influence à très fort impact ou à gérer des collaborations complexes avec des influenceurs de toutes tailles, sur plusieurs campagnes, Stellar peut montrer certaines limites. Par rapport à des outils comme Upfluence ou Grin, qui intègrent des fonctionnalités d’automatisation avancée et des options de CRM abouties pour des collaborations à grande échelle, Stellar reste moins complet.
En résumé, si mon entreprise était une PME ou une marque en démarrage dans le marketing d’influence, Stellar pourrait être un bon choix pour sa simplicité et son coût ajustable. Mais pour des campagnes de plus grande envergure nécessitant des automatisations poussées, je privilégierais des solutions plus robustes comme Upfluence, Grin ou HypeAuditor pour maximiser l’impact et la précision des campagnes.