{"id":349,"date":"2020-11-08T01:06:03","date_gmt":"2020-11-08T00:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/e-commerce-marketing.fr\/?p=349"},"modified":"2021-10-25T10:24:51","modified_gmt":"2021-10-25T08:24:51","slug":"utiliser-snapchat-ads-en-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-commerce-marketing.fr\/utiliser-snapchat-ads-en-e-commerce\/","title":{"rendered":"Utiliser Snapchat Ads en E-commerce"},"content":{"rendered":"\n\n
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\n Note des lecteurs<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

Bonjour \u00e0 tous, dans cet article nous allons parler de la grosse opportunit\u00e9 de Snapchat Ads.<\/p>\n\n\n\n

Si vous lisez cet article, c\u2019est que vous \u00eates sans doute dans le monde de l\u2019e-commerce et du marketing digital, vous connaissez et utilisez sans doute d\u00e9j\u00e0 le produit Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tant moi-m\u00eame E-commer\u00e7ant depuis pas mal d\u2019ann\u00e9es, j\u2019ai eu l\u2019occasion de tester pas mal de plateformes d\u2019outbound marketing et je dois avouer que Snapchat Ads m\u2019a plut\u00f4t s\u00e9duit pour plusieurs points.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat regroupe chaque jour 15 millions d\u2019utilisateurs actifs rien qu\u2019en France, ce qui en fait une plateforme quasiment incontournable pour vos strat\u00e9gies marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une plateforme tr\u00e8s proche de Facebook Ads en terme de Media Buying, mais assez diff\u00e9rente sur le plan du marketing op\u00e9rationnel.<\/p>\n\n\n\n

Utiliser Snapchat Ads comme une pi\u00e8ce globale \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing peut s\u2019av\u00e9rer \u00eatre tr\u00e8s puissant au niveau de la rentabilit\u00e9, mais aussi de la diversification, ce qui vous \u00e9vitera entre autre de tomber \u00e0 0 de traffic lorsque votre BM Facebook saute par exemple\u2026<\/p>\n\n\n\n

Cependant, appliquer les m\u00eames strat\u00e9gies Facebook Ads sur Snapchat Ads vous pr\u00e9dit un \u00e9chec quasi certain, je sais de quoi je parle.<\/p>\n\n\n\n

Si vous voulez cr\u00e9er un compte Snapchat Ads<\/a>, un article complet a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 \u00e9crit sur mon blog \u00e0 ce propos.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat est un r\u00e9seau social qui, \u00e0 l\u2019heure actuelle, poss\u00e8de le plus gros Daily Average Time Spent pour les mobinautes Fran\u00e7ais, c\u2019est \u00e0 dire qu\u2019un fran\u00e7ais qui est sur les r\u00e9seaux sociaux passera en moyenne 1h sur Snapchat chaque jour contre 26 minutes sur Facebook ou 24 minutes sur Youtube.<\/p>\n\n\n\n

Comment expliquer cela ?<\/p>\n\n\n\n

Snapchat est une plateforme qui permet \u00e0 ses utilisateurs d\u2019\u00e9changer avec leurs amis en utilisant un chat, des photos ou des vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat leur permet aussi de suivre leurs personnalit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es en s\u2019abonnant \u00e0 leur compte et ainsi suivre leurs stories (On ne retrouve par exemple pas ce cas d\u2019utilisation sur Facebook en g\u00e9n\u00e9ral, si on veut suivre des influenceurs on aura plut\u00f4t tendance \u00e0 aller sur Snapchat ou Instagram).<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est sur le c\u00f4t\u00e9 divertissement que Snapchat est tr\u00e8s fort, ils poss\u00e8dent \u00e9galement une partie Discovery qui permet \u00e0 leurs utilisateurs de d\u00e9couvrir du contenu et ainsi permettre aux marques ou \u00e9diteurs de se connecter avec l\u2019audience Snapchat.<\/p>\n\n\n\n

En somme, quelqu\u2019un ira sur Snapchat soit pour parler avec ses amis, soit suivre ses influenceurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, soit d\u00e9couvrir du contenu de publishers ou de marques, mais quoi qu\u2019il en soit, il faut garder une seule chose en t\u00eate, le snapchateur ira sur la plateforme pour se divertir avant tout.<\/p>\n\n\n\n

Vous devez vraiment prendre en consid\u00e9ration le fait qu\u2019il navigue sur cette application pour se divertir, votre approche en marketing devra donc prendre cela en consid\u00e9ration si vous voulez atteindre le niveau d\u2019attention souhait\u00e9 lors de vos publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Sur Snapchat, vous avez deux placements principaux :<\/p>\n\n\n\n

Les Snap Ads et les Story Ads (vous avez \u00e9galement les Filter ads et les commercials mais on ne parlera pas de \u00e7a ici car pas test\u00e9 pour ma part).<\/p>\n\n\n\n

Les Snap ads sont des contenus visuels g\u00e9n\u00e9ralement entre 3 et 10 secondes en format 9:16 qui vont appara\u00eetre entre les stories des personnes que vous suivez.<\/p>\n\n\n\n

Les Story ads sont des contenus visuels compos\u00e9s entre 3 et 30 snaps toujours en format 9:16 qui vont appara\u00eetre dans la partie Discovery Snap.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence entre les deux est qu\u2019en Snap Ads, tu vas en quelque sortes imposer \u00e0 l\u2019utilisateur Snap de visualiser ta publicit\u00e9 alors qu\u2019il \u00e9tait en train de regarder les stories des personnes qu\u2019il suit, et dans l\u2019autre cas, tu vas l\u2019inciter \u00e0 d\u00e9couvrir ton contenu.<\/p>\n\n\n\n

Je vous conseille vivement de t\u00e9l\u00e9charger Snapchat en tant qu\u2019utilisateur et de voir comment l\u2019application fonctionne si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>\n\n\n\n

Imaginez-vous, vous regardez les stories de vos humoristes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur Snapchat pour vous divertir le soir confortablement install\u00e9 dans votre canap\u00e9, et entre deux stories vous voyez une publicit\u00e9 comme celle-ci appara\u00eetre : https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rrUf323oKas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Quelle va \u00eatre votre r\u00e9action ? Est-ce que \u00e7a va aller dans le sens de votre divertissement ? Est-ce que cela va vous intriguer ? Est-ce que cela va prolonger l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit dans lequel vous \u00e9tiez jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent ? Ou est-ce que cela va vous d\u00e9ranger et vous allez avoir une micro r\u00e9action n\u00e9gative et allez vouloir vite skip cette publicit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n

\u00e0 l\u2019heure actuelle, on se bat pour avoir l\u2019attention des utilisateurs sur internet, c\u2019est notre probl\u00e9matique num\u00e9ro 1 en tant que marketer car les internautes sont de plus en plus en mode consommation de masse de contenu et ne pr\u00eatent plus attention \u00e0 vos contenus s\u2019ils ne sont pas pertinents, engageants et natifs \u00e0 la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Sur Snapchat, ce qui est vraiment important, c\u2019est un excellent hook, et qu\u2019il soit le plus t\u00f4t possible.<\/p>\n\n\n\n

Il faut \u00e9galement une vid\u00e9o simple qui illustre la proposition de valeur principale du produit, en somme, que la vid\u00e9o capture directement notre attention et que l\u2019on comprenne \u00e0 quoi sert le produit.<\/p>\n\n\n\n

Pour illustrer tout ceci, voici une publicit\u00e9 qui m\u2019a cibl\u00e9 et que j\u2019ai beaucoup appr\u00e9ci\u00e9e :  https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nJL-XWyk7SA<\/a><\/p>\n\n\n\n

HiSmile, des pure-player tr\u00e8s massif aux U.S.A ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s efficaces sur cette vid\u00e9o car ils ont comprit l\u2019importance du hook qu\u2019ils ont \u00e0 la fois r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un hook sonore (bruit satisfaisant du gel sur les dents) et un focus sur une dentition, lorsque j\u2019ai vu la vid\u00e9o la premi\u00e8re fois je me suis dis : c\u2019est quoi ce truc ? j\u2019ai envie de voir la suite de la vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Sur Snapchat, 60% des utilisateurs regardent du contenu avec du son, contre 15% sur Facebook, il est donc tr\u00e8s important d\u2019utiliser ce canal sensoriel pour illustrer vos publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce genre de vid\u00e9o vers lesquelles vous devez vous diriger, une vid\u00e9o qui attire directement l\u2019attention, qui suscite votre int\u00e9r\u00eat, \u00e9veille vos d\u00e9sirs en vous montrant la proposition de valeur du produit et qui vous incite \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action \u00e0 la fin.<\/p>\n\n\n\n

Quels type de produit marchent sur Snapchat ?<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il faut tout d\u2019abord regarder l\u2019audience pr\u00e9sente sur Snapchat. Sur Snap, on va avoir tendance \u00e0 trouver des personnes \u00e2g\u00e9s entre 14 et 34 ans majoritairement, donc une audience jeune \/ moyennement jeune. Il faut donc s\u2019adresser \u00e0 ces personnes, qui sont pour la plupart des millenials.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, un produit avec un product market fit large et un mass appeal pourra fonctionner sur Snap.<\/p>\n\n\n\n

N\u2019importe quel winner Facebook Ads marchera sur Snap, il faudra juste adapter sa creative \u00e0 Snapchat et la rendre native, \u00e9norm\u00e9ment travailler son hook, la simplicit\u00e9 de sa creative et utiliser le son \u00e0 bon escient, et surtout faire en sorte que cette creative soit divertissante ou intriguante avant tout.<\/p>\n\n\n\n

Le gros avantage de Snapchat \u00e0 l\u2019heure actuelle : une concurrence faible au niveau du dropshipping, des CPM ridicules, une audience qui ach\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi vous devez \u00e0 tout prix aller sur Snapchat ads ?<\/p>\n\n\n\n